De wereld een beetje mooier maken, dat is de filosofie van watMooi. De kleding en accessoires bij watMooi zijn gemaakt met respect voor het milieu en voor de mensen die het maken. Bij watMooi vind je mode van ontwerpers die net een stapje verder gaan. Je vind er mode van gote merken zoals Komodo, Alchemist en Ideo. De kleding bij watMooi is gemaakt van biologisch katoen, bamboe of hennep.